利益整合程度影響媒體融合深度

作 者：譚介輝 來(lái) 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2016-01-29

    傳統(tǒng)媒體與新興媒體雖然傳播工具和技術(shù)手段不同，但都是黨的新聞宣傳事業(yè)的重要組成部分，根本利益是一致的。在具體的經(jīng)濟(jì)利益方面，二者存在一定的差異在所難免，主要表現(xiàn)為作為不同利益主體在初始投入、運(yùn)營(yíng)支出和產(chǎn)出收益等方面的利益訴求不同。

    初始投入方面，主要包括媒體基本建設(shè)的投資、采編設(shè)備的購(gòu)置、軟件系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、傳播渠道的開(kāi)拓等等。顧名思義，這些投入以一次性投資或前期投入為主，利益訴求的差異主要表現(xiàn)在究竟由誰(shuí)負(fù)責(zé)、按照什么比例分擔(dān)或者一方投入之后各方如何后續(xù)分?jǐn)倧浹a(bǔ)等。

    運(yùn)營(yíng)支出，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體在按照一定的程序和軌道正常運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，所需要的經(jīng)常性支出和日常性損耗。這方面，二者的利益訴求差異主要表現(xiàn)在，對(duì)公共性支出尤其是相互交叉難以明確劃界的部分，如何進(jìn)行公平合理的計(jì)量和分割。如果分割合理，大家都有深入合作的積極性；倘若分割不合適，往往影響后續(xù)合作與發(fā)展。

    產(chǎn)出收益，是前期投入的經(jīng)濟(jì)結(jié)果，包括媒體運(yùn)營(yíng)所產(chǎn)生的各項(xiàng)收入。它不但關(guān)系到媒體各類(lèi)有形和無(wú)形投資的回收，而且直接影響傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的經(jīng)濟(jì)效益、績(jī)效評(píng)價(jià)甚至員工利益。因此，二者之間對(duì)包括分配方法、分配期限在內(nèi)的產(chǎn)出收益分配規(guī)則自然十分關(guān)切，而且很容易產(chǎn)生矛盾，妨礙深度合作。

    以上三個(gè)方面都需要很好地協(xié)調(diào)。這種協(xié)調(diào)，不光追求靜態(tài)平衡，而且隨著媒體業(yè)態(tài)的變遷、豐富和融合事業(yè)的發(fā)展會(huì)不斷變化而且日趨復(fù)雜，因此需要做好過(guò)程協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。

    一般來(lái)說(shuō)，在新媒體發(fā)展初期，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系主要以傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體的支持為主，相互之間的利益差異尚不明顯。隨著新興媒體的發(fā)展壯大，二者之間利益分化現(xiàn)象趨于明顯，而且伴隨著各種新媒體業(yè)態(tài)的增多，相互間利益關(guān)系更趨復(fù)雜。到了新興媒體成熟起來(lái)、發(fā)展成為獨(dú)立的利益主體的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體與新興媒體并駕齊驅(qū)，彼此利益的整合更加迫切。因此，在一定意義上說(shuō)，相互之間利益整合的好壞決定了媒體融合的未來(lái)，利益整合的程度影響甚至決定媒體融合的深度。

    傳統(tǒng)媒體和新興媒體利益整合的手段大致有三類(lèi)，一是行政命令式的計(jì)劃方法，二是市場(chǎng)契約式的交易機(jī)制，三是產(chǎn)權(quán)等方面的制度安排。大體上看，這三種方式分別對(duì)應(yīng)著媒體融合的三個(gè)層次：

    在媒體融合初期，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系主要表現(xiàn)為“你需要我、我需要你”。這時(shí)候的融合事務(wù)基本可以通過(guò)行政命令式的計(jì)劃方法來(lái)解決，由上級(jí)機(jī)關(guān)下達(dá)指令，做出行政安排，各級(jí)各類(lèi)媒體統(tǒng)一執(zhí)行即可。在這一過(guò)程中，因行政支持?jǐn)?shù)量較多和相關(guān)業(yè)務(wù)量較少等原因，各方略有盈虧也基本可以忽略不計(jì)。

    當(dāng)媒體融合不斷進(jìn)化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體逐漸變得“你依賴(lài)我、我依賴(lài)你”的時(shí)候，彼此間需要互動(dòng)、協(xié)調(diào)的事務(wù)量越來(lái)越多，所涉及的經(jīng)濟(jì)利益也越來(lái)越大。這時(shí)候再僅僅依靠行政計(jì)劃的方法就不夠了，更多地要通過(guò)公平合理的市場(chǎng)化契約來(lái)解決，使相互之間的經(jīng)濟(jì)交易得以規(guī)范化并形成各方共同遵守的規(guī)則。

    最后，當(dāng)媒體融合進(jìn)入高級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體和新興媒體“我就是你、你就是我”、高度一體化發(fā)展。這時(shí)候，如果彼此之間的利益整合仍然主要通過(guò)市場(chǎng)契約來(lái)解決的話(huà)，一是交易成本會(huì)很高，二是深度整合的難度會(huì)很大，因此需要從產(chǎn)權(quán)等方面做出帶根本性的、更加科學(xué)合理的制度安排來(lái)，總的方向是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的產(chǎn)權(quán)重疊度和利益重合度，加強(qiáng)集團(tuán)管控能力，以比較徹底的利益整合來(lái)推動(dòng)事業(yè)的深度融合。