英美紙書銷量連年上升 紙書“逆襲”對抗“電子疲勞”
作 者：徐璐明 來 源：文匯報發(fā)表日期：2017-03-29
“我喜歡捧著書本的感覺”，年輕人的紙質書刊閱讀風潮，正在讓紙書在英國和美國等地上演“逆襲”。剛剛落下帷幕的倫敦書展上，英國尼爾森圖書研究公司公布了一組數據：由于年輕人讀書習慣的改變，電子書的銷量連續(xù)兩年下降，而紙質圖書的銷量則呈現上升趨勢。
這樣的變化在幾年前無法想象。隨著手機、平板電腦以及電子閱讀器的普及，數字閱讀已經成功在出版行業(yè)占據一席之地。早在2010年，就曾有人預言，紙質圖書將在5年內消亡。然而7年過去，“劇情”開始反轉。調查顯示，更多年輕人正在將閱讀紙質圖書作為對抗“電子疲勞”、遠離電子設備和社交媒體的一種生活方式。
“網生代”的父母，在教育時更多選擇實體閱讀
尼爾森的這份調查報告顯示，2016年英國圖書 (包括電子書和紙質圖書) 銷量為3.6億冊，其中紙質圖書銷量上漲6%，電子書的銷量卻下降4%。這是自英國出版商協(xié)會十年前開始監(jiān)控電子書銷量以來，電子書年度銷量第二次出現下滑。英國五大出版商，企鵝蘭登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麥克米倫、西蒙與舒斯特發(fā)布的調查報告中也出現了相似的結果，五大出版商的電子書銷量整體下降了2.4%。
同樣，紙質圖書在美國市場也上演“逆襲”。去年，美國紙質圖書的銷售額增長3.3%，連續(xù)第三年上漲。與英國相似的是，《哈利·波特》 系列以450萬冊的出色表現帶動了紙質圖書的持續(xù)反彈。據統(tǒng)計，由于閱讀需求不減和部分電子書讀者的回歸，美國紙質圖書銷售量在2016年達到6.74億冊。
根據尼爾森圖書調查公司的統(tǒng)計，引領紙質圖書銷量反彈的主要是成人非虛構作品和青少年虛構類圖書。成人非虛構作品銷量在去年增長了6.9%，2015年風靡全球的填色繪本去年的銷量依然十分可觀，調查認為，這種“體驗式”閱讀是電子書所不具備的。同時，調查發(fā)現，售出的小說中有50%是電子書，但售出的兒童文學中電子書只占4%。這也說明，大部分年輕家長更希望培養(yǎng)孩子閱讀紙質圖書的習慣。“盡管父母已經習慣于閱讀電子版圖書，不過，在教育‘網生代’孩子上，他們反而趨于傳統(tǒng)———更多父母希望孩子們閱讀紙質圖書。”
同樣，紙質圖書的閱讀習慣也并未在日常生活中中斷。有媒體報道，在歐美一些大城市的地鐵里、火車上，確實有人在看手機或閱讀電子書，但更多的人則是捧著紙質書，甚至有倫敦市民表示，“讀電子書并不是真正意義上的閱讀”。
相比電子屏幕，實體書上的信息給人更深印象
面對電子產品和電子書的沖擊，紙質書仍保持相對堅挺，似乎并不是幾本“網紅”填色繪本或“哈利·波特”的熱賣就能概括的。根據美國一家研究中心去年9月發(fā)布的2016年圖書閱讀報告顯示，電子書的快速發(fā)展，并未削弱人們閱讀紙質圖書的意愿。約有73%的美國人在過去一年里至少讀了一本紙質書，這一數據在過去4年里基本持平。英國一家研究機構的調查顯示，相較于更為便捷的電子書，16至24歲的英國年輕人中，有62%更愛讀紙質書而非電子書，他們給出的理由是：“我喜歡捧著書本的感覺。”
有學者指出，幾乎所有的調查都指向一個終點：“電子疲勞”是電子書的疲軟和紙質書復蘇的一個重要原因。與音像制品相比，電子設備是閱讀的補充，而非必需品。一方面，當前的電子書閱讀設備在長閱讀體驗方面難以與紙質書媲美。另一方面，有研究表明，從紙質書中獲取的信息，相比從屏幕上獲取的信息，給人留下的印象更深。通過電子屏幕閱讀時，人們不得不經常花時間定位文本，而且讀的時間長了會產生視覺疲勞。更不用說在手機上的閱讀時常會被其“多功能”打斷：一條信息一個電話，或者是其他應用的提示，都讓人無法靜心讀書。
這些數字閱讀的種種“不便”，或許正是其市場占有率下降的原因。英國從事閱讀習慣研究的史蒂夫·伯梅表示，不少年輕人已經完成了從紙質書到電子書，再回歸到紙質書的閱讀習慣轉變———隨著電子產品越來越多，功能也越來越全，年輕讀者卻在閱讀時選擇遠離電子產品，甚至為了專心閱讀紙質圖書暫停網絡社交。“我們調查發(fā)現，閱讀紙質書已經成為一種應對網絡社交疲勞的放松方式，特別是那些印象中電子產品不離手的年輕人，他們正在成為紙質圖書閱讀的主力。”
史蒂夫·伯梅表示，預計2017年英國電子書銷量會繼續(xù)下滑。不過，數字出版業(yè)也無需感到恐慌。雖然電子書銷售進入瓶頸，但2016年電子書總體銷量仍然比5年前高。2012年，電子書占僅18%的出版市場份額，而2016年的數字為25%。“我們可以預見，當紙質書銷量上漲，整個行業(yè)的信心也會上漲，出版行業(yè)才會良性發(fā)展。”
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