幾十億元融資砸向在線電影票市場(chǎng)，一張票補(bǔ)貼十幾元背后是版權(quán)收益市場(chǎng)千億級(jí)別的“大蛋糕”。

“9.9元看場(chǎng)電影就跟吃個(gè)冰激凌似的，一個(gè)字，爽。”資深影迷王芊（化名）聽說(shuō)阿里影業(yè)（01060.HK）旗下的淘寶電影完成了17億元的A輪融資后向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，看來(lái)新一輪“票補(bǔ)大戰(zhàn)”要來(lái)了。

不過(guò)，易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)鋒在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，盡管電影資本很熱，但預(yù)計(jì)今年的票務(wù)補(bǔ)貼力度不會(huì)再像去年那樣瘋狂，過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)到影視娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的布局上，這個(gè)過(guò)程中資源豐富的BAT將洗牌整個(gè)市場(chǎng)。

事實(shí)上，擁有微票兒和格瓦拉兩大平臺(tái)的北京微影時(shí)代科技有限公司（微影時(shí)代）20天前剛完成了C+輪融資，市場(chǎng)估值達(dá)到20億美元（約合人民幣130億元），剛好略低于淘寶電影137億元的最新估值，接下來(lái)掀起在線電影票市場(chǎng)波瀾的很可能是李彥宏承諾“3年內(nèi)追加投資200億元”的百度糯米。

“無(wú)論是誰(shuí)，資本市場(chǎng)一定是活躍并興奮的，因?yàn)樵诰€電影票市場(chǎng)進(jìn)入到寡頭時(shí)代本身就是對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與格局的一次改變，尤其是對(duì)中國(guó)電影版權(quán)收益市場(chǎng)的撬動(dòng)，這將是千億級(jí)的市場(chǎng)。”新元智庫(kù)總經(jīng)理劉德良在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

寡頭時(shí)代來(lái)臨？

若回到2014年，電影衍生品相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)超千億還只是個(gè)想象，原因很簡(jiǎn)單，那一年中國(guó)電影的非票房收入僅占10%，與世界第一大電影市場(chǎng)美國(guó)的70%相比差距很大，但不影響各路資本對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的寵愛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

BAT進(jìn)入電影行業(yè)前后差不了一年。2014年6月24日，阿里巴巴以資產(chǎn)注入的方式完成對(duì)阿里影業(yè)的占股布局，耗資約62.44億港元；一個(gè)月后，百度旗下的愛奇藝成立影業(yè)公司；2015年，騰訊影業(yè)及企鵝影業(yè)成立。

幾家公司的初衷是在電影制作、宣發(fā)、投資的過(guò)程中，能夠打通線上線下互動(dòng)及陣地硬廣資源，相較于擁有明星、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)及院線的“傳統(tǒng)”電影傳媒綜合類企業(yè)，在具體的電影項(xiàng)目中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難成為主角。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，2015年取得高票房并有所收益的電影項(xiàng)目投資者中，互聯(lián)網(wǎng)背景的影業(yè)公司多是參投，更多是在電影的宣發(fā)階段起到重要作用。

“2005年開始，一批電影制作公司發(fā)展起來(lái)了，它們是隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的。尤其是2009年，華誼兄弟、光線傳媒等企業(yè)上市，傳統(tǒng)的影業(yè)公司還是具有一定市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的，尤其是在制作、發(fā)行環(huán)節(jié)。”一家綜合性傳媒公司董事局主席向本報(bào)記者表示，但在中國(guó)電影市場(chǎng)走向世界第一的過(guò)程中，“闖入者”肯定不會(huì)甘心只當(dāng)配角，而其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景讓電影產(chǎn)業(yè)的票務(wù)銷售環(huán)節(jié)成為它們最好的切入點(diǎn)，“誰(shuí)擁有了消費(fèi)者，誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán)。”

2014年5月，原本在騰訊做電商業(yè)務(wù)的林寧辭職后，創(chuàng)業(yè)成立了微影時(shí)代，該公司獨(dú)立運(yùn)作的微票兒擁有三大購(gòu)票入口，包括微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和微票兒App；同年年底，淘寶電影上線；不久后，糯米網(wǎng)更名為百度糯米，匯集美食、電影、休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)品。如此，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在在線票務(wù)市場(chǎng)展開“廝殺”。

“價(jià)格戰(zhàn)”使線下銷售幾十元的電影票一上線就只需要9.9元了。于是，在2014年的電影總票房里，在線電影票房貢獻(xiàn)了45.8%，這個(gè)數(shù)字2015年變成了70%。

“這樣的神速除了BAT各自的優(yōu)勢(shì)外，與砸錢不無(wú)關(guān)系，我所知道的是線上購(gòu)票平臺(tái)實(shí)際上是一次性‘超級(jí)團(tuán)購(gòu)’，團(tuán)購(gòu)本身就有折扣了，如果是規(guī)模更大的團(tuán)購(gòu)，還會(huì)折上折，比如平臺(tái)25元一張票拿下電影票，但會(huì)拿出百萬(wàn)張做文章，吸引流量與關(guān)注，如果以9.9元銷售，平臺(tái)前期往里第張貼十幾元。當(dāng)然如果票房瘋漲，后期賺錢也是有可能的。”上述董事局主席表示。

艾媒報(bào)告顯示，2016年第一季度各類在線電影票渠道中，合并后的美團(tuán)貓眼和大眾點(diǎn)評(píng)占比為22.2%，百度糯米占比為20.1%，合并后的微票兒和格瓦拉占比為13.9%，淘寶電影占比為10.6%，四大平臺(tái)外的在線電影票平臺(tái)市場(chǎng)份額僅為2.9%。此外，排名前四的平臺(tái)占據(jù)了在線電影票95.8%的市場(chǎng)份額。顯然，在線電影票已經(jīng)成為BAT的版圖。

“事實(shí)上，在線電影市場(chǎng)本身就是帶有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的基因出生的，最終它們形成寡頭之戰(zhàn)也是必然。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示。

電影公司將給BAT打工？

賣一張電影票虧十幾元？BAT可不傻。

“價(jià)格戰(zhàn)”的實(shí)質(zhì)是整合資源，借助在線電影票這一入口，滲透到內(nèi)容制作的上游。比如，騰訊參股的微影時(shí)代完成三輪融資后布局泛娛樂時(shí)代，阿里影業(yè)去年底收購(gòu)淘寶電影打造娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，百度糯米則從賣票滲透到了IP孵化、內(nèi)容制作、影片宣發(fā)等諸多環(huán)節(jié)。

另一方面是拓展下游市場(chǎng)，不僅能投資院線，還可以利用社交平臺(tái)等功能，在衍生品的開發(fā)上大做文章。比如，《夏洛特?zé)馈飞嫌硶r(shí)，微票兒做了一次嘗試，開發(fā)了文具套盒，200元一套，預(yù)售時(shí)就賣出了上千套。

雖然只是試水，但互聯(lián)網(wǎng)電影渠道的確給衍生品等非票房收入的版權(quán)收益帶來(lái)希望，如果按美國(guó)電影市場(chǎng)3：7的比例計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)電影渠道所撬動(dòng)的非票房收入至少在千億元以上。業(yè)內(nèi)由此引發(fā)了兩大觀點(diǎn)，一是如此發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的話語(yǔ)權(quán)將加大，傳統(tǒng)的電影公司真的要給BAT打工了。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)電影制作公司的相互滲透正不斷上演。在淘寶電影的A輪融資股東名單上，除了無(wú)處不在的私募基金，還包括和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、聯(lián)瑞影業(yè)、南派泛娛等5家影視公司，這在此前的類似融資中并不多見；而微影時(shí)代的三輪融資中，除了華人控股、樂逗游戲、光大金控、遠(yuǎn)洋資本等多家機(jī)構(gòu)參投外，還有騰訊與萬(wàn)達(dá)；隨著百度入股星美院線，百度糯米與其同樣有合作；此外，知名影視傳媒公司光線傳媒的二股東是阿里巴巴，華誼兄弟的第二大股東則為騰訊公司，阿里創(chuàng)投為其第四大股東。

“不可否認(rèn)，在線電影票的占比還在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但要說(shuō)制作公司給它們打工還為時(shí)過(guò)早，畢竟還是內(nèi)容為王。”上述董事會(huì)主席表示。

“電影市場(chǎng)是個(gè)頭部市場(chǎng)，十部電影里面，只有一部是賺錢的，兩部是持平的，其他的都是賠本的，這就需要對(duì)電影有很深的了解，微影時(shí)代旗下的微影資本，就是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，評(píng)估電影項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，提高投資的準(zhǔn)確度。”微影時(shí)代高級(jí)總裁楊丹告訴本報(bào)記者。

楊丹表示：“雖然在線票務(wù)的份額上漲非?？?，但對(duì)于大盤來(lái)說(shuō)，還有很大的潛力有待挖掘。目前的格局來(lái)看，最首要的任務(wù)還是各個(gè)平臺(tái)充分挖掘在線票務(wù)的便捷體驗(yàn)，以及移動(dòng)社交強(qiáng)大的傳播能力，共同來(lái)提升電影市場(chǎng)的增量。通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)挖掘好內(nèi)容，傳播好內(nèi)容，推動(dòng)好的電影與消費(fèi)者之間的連接。這是我們希望能發(fā)揮的價(jià)值。”

阿里影業(yè)首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)表示，淘寶電影是阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)體系的重要組成部分，是連接消費(fèi)者與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“A輪融資的順利完成證明淘寶電影的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、市場(chǎng)前景和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力得到了行業(yè)認(rèn)可，未來(lái)淘寶電影將在更加充沛的資源、資金支持下，持續(xù)地為市場(chǎng)、合作伙伴和阿里影業(yè)的投資者創(chuàng)造更多的價(jià)值”。