研究背景

　　2013年1月，受手機廠商加快推新步伐及節(jié)前購物熱影響，在線手機不論銷量還是銷售額紛紛雙線飄紅，成為B2C市場最熱門的電子年貨。三星、蘋果、華為依然維持三足鼎立的市場格局，諾基亞Lumia系列新機表現不俗，本月超越聯(lián)想坐上B2C手機市場第四把交椅。為了全面了解手機網絡零售市場的變化情況，本報告從品牌、電商平臺、產品功能（選取B2C平臺銷售額TOP200機型）、手機網購用戶四個維度進行系統(tǒng)分析，以期為電商平臺、手機廠商了解行業(yè)結構、及時發(fā)現自身優(yōu)劣勢、掌握用戶傾向、合理制定產品營銷方案提供數據參考。本報告從手機品牌、電商平臺、產品功能、暢銷單品、關注人群為研究對象，以2013年1月為主要研究時間段，采用艾瑞iEcTracker為主要監(jiān)測工具，僅供研究參考。

　　2012年12月手機網絡零售概況

　　1.1月手機網絡零售整體交易規(guī)模小幅上漲，B2C份額持續(xù)上漲至58.9%；

　　2.三星、蘋果、華為繼續(xù)位居前三，諾基亞銷售回暖超越聯(lián)想躋身第四；

　　3.京東手機市場份額持續(xù)上漲， 蘇寧、國美份額受擠占；

　　4.1000-3000元機型市場份額下滑，千元機及高價機型市場份額上升；

　　5.智能手機邁入多核時代，16G以上機身內存成為市場主流。

　　整體交易規(guī)模

　　2013年1月，受手機廠商加快推新步伐及節(jié)前購物熱影響，在線手機不論銷量還是銷售額紛紛雙線飄紅，成為B2C市場最熱門的電子年貨。而從手機網購結構來看，B2C占比呈持續(xù)增大趨勢，1月市場份額達到55.9%。

　　重點品牌分析 

　　2013年1月，三星、蘋果、華為依然維持三足鼎立的市場格局。諾基亞Lumia手機表現不俗，本月超越聯(lián)想坐上B2C手機市場第四把交椅。

　　B2C平臺分析 

　　在整體市場方面，2013年1月淘寶系、京東商城合計占到手機網絡零售市場份額的84.9%。

　　在B2C市場，京東商城1月份手機銷售份額持續(xù)增長，市場優(yōu)勢進一步凸顯，蘇寧易購、國美在線、庫巴網手機市場份額受到擠占，傳統(tǒng)零售電商平臺手機產品銷售遭受嚴峻挑戰(zhàn)。

　　亞馬遜中國自營手機產品豐富，其自營手機單品容量占B2C自營平臺單品總量近五成。京東商城、易迅、庫巴等主營數碼3C平臺自營產品品類布局廣泛，當當網自營手機單品容量僅達B2C自營平臺單品總量一成。

　　價格段分析

　　數據顯示，國內B2C手機市場1000-4000元主流市場已趨于飽和，連續(xù)3個月份額呈下滑態(tài)勢。而千元以下廉價機在運營商補貼及低線城市巨大需求的雙重推動下，1月增幅明顯,占據B2C手機市場19.1%銷售份額。在12年經歷價格和硬件的激烈競爭之后，眾多手機廠商開始探索高端路線，不斷聯(lián)合電商推出高端旗艦機型，尋求新的贏利點。

　　產品功能分析

　　從不同CPU核數產品結構來看，1月智能手機市場上雙核機型在售比例最高，獲得45.8%的市場份額，而四核智能手機市場份額超過單核手機有望成為2013年度主流配置。

　　16G以上大容量手機占據主流機型過半市場份額，比拼硬件配置成為各大手機廠商競爭的主要手段。

　　熱銷機型排行 

　　華為U9508繼續(xù)占據熱銷機型首位，iPhone5自2012年12月上市以來，市場表現強勁，本月銷量增速依舊迅猛。三星產品占據熱銷榜半壁江山，中低高端機型均有布局，其中實用千元入門機S7562i憑借其高性價比配置，強勢殺入熱銷榜第十位。

　　網民特征分析

　　根據艾瑞樣本數據觀察，更多的男性消費者會通過網絡購買手機。

　　隨著三星、蘋果5000元以上高端機及華為本土智能機新品的發(fā)布，中高收入人群較為集中的廣東、江蘇成為1月手機關注比例最高的區(qū)域。然而，隨著千元以下低端機的迅速放量，人群收入較低的三線以外城市將會有更大的市場需求空間。

　　18-35歲處于事業(yè)上升期的中低收入青年人群是手機網購的主力，且隨著收入的增加，網購人群比例呈下降態(tài)勢。

　　關注中低端機型產品的投放量及產品線擴充，將為企業(yè)贏得更多的市場份額。