小米影業(yè)瞄準的是樂視影業(yè)？

作 者：趙曉軍 來 源：商學(xué)院發(fā)表日期：2015-12-28

　　在離開小米1年多之后，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強發(fā)微博稱，結(jié)束閉關(guān)，正式回歸，并主要將負責未來小米在市場和小米影業(yè)的事務(wù)。黎萬強稱小米影業(yè)是小米新成立的子公司，目前正在籌備階段。黎萬強回歸固然是個大新聞，但小米影業(yè)恐怕更受人關(guān)注，在樂視、BAT等巨頭紛紛投身電影市場之后，小米這個準巨頭也宣布入場，憑借對互聯(lián)網(wǎng)思維的深厚理解，勢必會成為影視行業(yè)新的變數(shù)。那么，小米影業(yè)到底是個什么東西？小米在入場之前有何布局？要揭開小米影業(yè)的面紗，不得不提一下小米的另一塊業(yè)務(wù)——小米互娛。資料顯示，小米互娛來自于米聊和北京瓦力網(wǎng)絡(luò)科技公司合并而成（后者是雷軍天使投資），該部門主營游戲、影視兩大主干業(yè)務(wù)。也就是說，在互娛成立的幾年前，小米就有進軍影視行業(yè)的計劃，只是小米互娛目前的主要成就在游戲，所以被大家忽略。

　　小米為何要進軍影視行業(yè)？　　答案很明顯，首先是補齊內(nèi)容短板。2015年下半年，小米將新浪總編輯陳彤招致麾下，開始了對小米電視、小米盒子內(nèi)容的大力擴充，投資了包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等內(nèi)容公司，在內(nèi)容數(shù)量上擴充至44萬小時，號稱超過了樂視。另一方面，電影正在被互聯(lián)網(wǎng)改造，產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展，電影票房一路高歌，動輒破十億，2015年票房突破400億，影視行業(yè)并購資本達2000億，其衍生產(chǎn)品造就了一個千億市場。

　　小米影業(yè)會如何操作？　　我們先來看看此前小米在影視市場有哪些動作：2015年10月，小米的一次發(fā)布會上插播了電影《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》的發(fā)布會，其目的是為了宣布小米和《前任2》的一家制作方華誼兄弟一起共同投資了另一家制作方新圣堂影業(yè)。新圣堂影業(yè)的前身是圣堂工作室，由《前任攻略》的導(dǎo)演田羽生在 2005 年的時候成立。圣堂工作室是一個編劇團隊，曾經(jīng)創(chuàng)作過的作品包括 2014 年的《前任攻略》以及 2010 年的《人在囧途》。2015年11月，在北京電影學(xué)院學(xué)院劇本金字獎的頒獎典禮上，小米公司副總裁尚進與文學(xué)系主任、中國電影編劇研究院院長黃丹教授共同宣布達成戰(zhàn)略合作意向，全面支持學(xué)院劇本研發(fā)、短片攝制。其意圖是試圖發(fā)掘原始IP而不是購買成熟IP。與此同時，在此次發(fā)布會的新聞稿里面也首次提及，由尚雯婕運作的年輕偶像藝人經(jīng)紀公司BG Fashion黑金時尚被列入小米互娛旗下，黑金時尚的業(yè)務(wù)主要是挖掘年輕有實力的偶像，采用做產(chǎn)品的思路包裝藝人，加入市場調(diào)研、營銷策略和產(chǎn)品規(guī)劃等互聯(lián)網(wǎng)公司的手段。陳彤負責的內(nèi)容團隊十億美金投資愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等公司......總結(jié)下來，小米影業(yè)的業(yè)務(wù)將非常廣泛，涉及上游的藝人培養(yǎng)、影視制作、內(nèi)容投資等等。這和小米互娛在游戲方面的策略類似，在過去一年里，小米互娛總計投資了16家互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)，大部分是游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。而在發(fā)行方面，同樣會借鑒小米互娛在游戲方面的經(jīng)驗，采用MIUI的渠道，在小米生活、應(yīng)用商店、視頻應(yīng)用里面都會置入，終端則包括小米手機、平板、電視和盒子?？梢哉f，小米影業(yè)將會是一盤非常大的棋。而這一做法并不陌生，目前這一做法運作最嫻熟的莫過于樂視影業(yè)。

　　小米影業(yè)對標樂視影業(yè)？　　樂視影業(yè)成立于2011年，在2013年和2014年先后融資2億、3.4億元，并且并購了業(yè)績卓著的花兒影視（人們熟知的《甄嬛傳》、《羋月傳》等都是由花兒影視制作）。在內(nèi)容上大膽的投入讓樂視影業(yè)獲得了豐厚的回報，除了《甄嬛傳》，還包括《小時代》系列、《老男孩》、《熊出沒》、《太平輪》等高票房電影，在2014年其投資發(fā)行的影片票房收入占全國總票房11%，排在光線和博納之后位列第三，超過了華誼和萬達。如今的樂視影業(yè)估值已經(jīng)高達數(shù)百億元，并準備并入樂視網(wǎng)。從目前來看，小米影業(yè)在內(nèi)容上的投資主要在陳彤手里的十億美金，大多花在為了充實小米電視的內(nèi)容上，和樂視影業(yè)在人氣IP的發(fā)掘上差了不少。不過隨著黎萬強高調(diào)開啟小米影業(yè)的業(yè)務(wù)以及前期的一些動作來看，小米似乎打算深度參與影視內(nèi)容早期制作以及后期發(fā)行，再加上小米電視和樂視電視的目標都是進軍客廳娛樂，樂視甚至試圖在樂視電視上進行點映（雖然沒有成功），小米影業(yè)會不會成為樂視影業(yè)未來強勁的對手，答案已呼之欲出。