新浪微博營銷的技巧與方法

作 者：鄭尾珠 來 源：網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)表日期：2013-01-14

    微博是微型博客的簡稱，人們也稱微博為即時博客。2012年是微博快速增長的一年，更被稱為是“微博營銷元年”，中國微博用戶規(guī)模已突破3億。以微博為代表的社會化媒體正改變著網(wǎng)民的生活及消費習(xí)慣，整個互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)都發(fā)生了變化，并逐漸衍生出一條完整的微博生態(tài)鏈。2012年，無論是用戶、媒體還是營銷，都見證了“微時代”的來臨。

    做微博營銷最難的，也是最核心的工作是讓發(fā)出的微博被更多的人看到。只要微博有了更多的人看，就會有更多的人轉(zhuǎn)發(fā)和互動，平臺就會被更多的曝光，品牌也就得到了推廣。圍繞著這樣的一個思路，如果在微博當中加入用戶非常關(guān)注的關(guān)鍵詞的話，這個微博是可以被很多人所看到的。在這個方法當中存在2個問題需要去解決：一是什么詞是熱搜的詞；二是怎么把熱搜的詞合理地放入到微博當中。

    關(guān)于什么詞是熱搜這個問題方法很簡單。新浪微博和百度一樣，提供了一個風(fēng)云榜，給出了不同時段最被熱議的關(guān)鍵詞、話題。這些詞就是最熱搜的詞，可以被運用到微博當中。而如何把熱搜的詞嵌入到微博里，要做的是先在熱搜的詞當中找到那些與你的網(wǎng)站、品牌有所關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。這樣的方法還特別適合用于做微活動的推廣當中。在活動當中，加入熱搜詞，這樣活動就被曝光了。除了熱搜的詞可以利用外，被長期關(guān)注的詞也是可以利用的。比如說星座、生肖等相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些詞在微博上是有相當驚人的關(guān)注度的。

    在微博社區(qū)中，使用微博的用戶會根據(jù)自己的畢業(yè)院校、工作單位、興趣愛好設(shè)置“標簽”，主動尋找和自己有共同學(xué)習(xí)、工作單位及興趣愛好的網(wǎng)友，互相關(guān)注、互加粉絲，形成包含復(fù)雜人際關(guān)系的龐大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，營銷人員可以輕而易舉地進行精準化營銷。針對新浪微博營銷，介紹5種技巧和方法：

    1、利用微博社區(qū)，尋找各個領(lǐng)域的專家、名人和意見領(lǐng)袖，借助他們的微博言論來推廣產(chǎn)品。在新浪微博中有個重要的功能叫做“找人”鏈接，在找人中尋找自己要找的名人微博。

    2、利用“分類找人”功能實現(xiàn)目標群體營銷。通過“同興趣愛好”選項卡、“同學(xué)”選項卡、“同事”選項卡，“同地區(qū)”選項卡，通過上述4種方法，營銷人員能夠?qū)崿F(xiàn)對制定條件目標群體的搜索。

    3、利用模糊查找功能實現(xiàn)營銷。例如，營銷人想在新浪微博中查找含有“單反相機”內(nèi)容的微博，可以在界面右上方的“搜索微博、找人”文本框中輸入“單反相機”，在列表中選擇“含單反相機的微博”，然后與博主取得聯(lián)系，實行營銷活動。

    4、利用“標簽找人”實現(xiàn)營銷。通過“標簽找人”中的搜索結(jié)果界面，在該界面中會顯示符合營銷人員標簽設(shè)置的微博用戶。營銷人員可以通過“加關(guān)注”、“互相關(guān)注”、“發(fā)私信”和“@他”等方式和對方建立聯(lián)系并開展營銷活動。

    5、利用博文對建立的粉絲群體進行營銷。在新浪微博中，最高效、最直接的營銷方式是建立屬于營銷人員自己的粉絲團隊，這樣，當營銷人員發(fā)布一條微博時，所有在線的粉絲都能夠在第一時間看到信息。粉絲隊伍越龐大，營銷效率就越高。