漢王科技轉(zhuǎn)舵

作 者：羅亮 來 源：新浪科技發(fā)表日期：2013-03-25

　　“漢王不會(huì)退出電紙書業(yè)務(wù)，數(shù)字化閱讀代表著未來，只要堅(jiān)持，一定會(huì)有好的收獲，我們將以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)，長期堅(jiān)持。”久未露面的漢王科技董事長劉迎建2013年3月22日在與投資者進(jìn)行網(wǎng)上溝通時(shí)作出上述表態(tài)。他告訴投資者，未來漢王科技未來將以文字識別、人臉識別、軌跡輸入、數(shù)字閱讀等幾大方向?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)，努力改善公司業(yè)績。在剛剛過去的2012年里，漢王科技通過裁員、削減費(fèi)用、出售資產(chǎn)等手段艱難扭虧。而在2013年，漢王科技定下了新的經(jīng)營目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)營收5.58億，凈利潤1000多萬元。不過，近乎絕望的投資者卻心存疑慮。他們一遍又一遍地質(zhì)問劉迎建，這樣的目標(biāo)真的能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？劉迎建似乎也不能承諾太多，他告訴投資者：2013年一定為股東的利益努力工作，改善經(jīng)營狀況。

　　乘勢而上

　　對于劉迎建而言，2010年應(yīng)該最風(fēng)光。2010年3月3日，漢王科技攜電紙書龍頭的光環(huán)登陸深交所，雖然發(fā)行價(jià)高達(dá)41.9元，但當(dāng)天收盤82.11元，上漲96%。上市僅7個(gè)交易日之后，漢王科技的股價(jià)就輕松突破了百元。在投資機(jī)構(gòu)的造勢之下，2010年5月29日，漢王科技最高上漲到175元，漲幅達(dá)112%，一度成了滬深兩市最高價(jià)股。2008年，漢王科技營收不到3億元，但在電紙書業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，漢王科技2009年的營收快速增長到5.81億元，而2010年更是高達(dá)12.37億元。站在浪尖上的漢王科技?xì)鈩萑绾纾瑒⒂ㄒ苍?010年放出豪言，要帶領(lǐng)漢王走入財(cái)富世界五百強(qiáng)。已經(jīng)膨脹的漢王科技似乎很享受那種被唯我獨(dú)尊的感覺，甚至都不把蘋果公司放在眼里。2010年5月，漢王推出TouchPad平板電腦時(shí)，漢王的高管曾在發(fā)布會(huì)上砸碎了一只冰雕蘋果，以示與蘋果公司對抗的決心。不過，漢王的好時(shí)光沒有停留太久。隨著電紙書市場的火爆，再加上市場門檻偏低，2010年下半年很多國內(nèi)的企業(yè)，如盛大、愛國者等企業(yè)開始進(jìn)入這個(gè)市場，并引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，蘋果iPad平板電腦在國內(nèi)的上市，也讓很多人轉(zhuǎn)向購買iPad，而放棄了電紙書產(chǎn)品。長期以來，漢王電紙書一直依賴于禮品市場，但當(dāng)市場向個(gè)人消費(fèi)品市場轉(zhuǎn)變時(shí)，漢王并沒有及時(shí)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)出適應(yīng)個(gè)人消費(fèi)品市場的產(chǎn)品。2010年第四季度，漢王科技出現(xiàn)了業(yè)績虧損，而這只是下坡的開始。

　　飛流直下

　　雖然漢王科技在2010年第四季度出現(xiàn)了虧損，但是2010年還是實(shí)現(xiàn)了8790萬元的凈利潤。但在接下來的2011年第一季度，漢王科技就曝出了超過4000萬元的虧損。漢王科技當(dāng)時(shí)解釋稱，以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電子書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而均有所下降，是造成虧損的重要因素之一。更為嚴(yán)重的是，由于漢王科技當(dāng)時(shí)對市場判斷不足，還導(dǎo)致了大量的原材料及產(chǎn)成品庫存。由于屏幕、庫存產(chǎn)品出現(xiàn)大幅降價(jià)，漢王科技需要對庫存等進(jìn)行跌價(jià)計(jì)提，這最終導(dǎo)致漢王科技在2011年巨虧4.9億元。由于電紙書產(chǎn)品受平板電腦和智能手機(jī)產(chǎn)品沖擊，市場開始萎縮。深陷虧損泥潭的漢王科技開始開源節(jié)流，大幅縮減業(yè)務(wù)，控制費(fèi)用，并展開裁員。漢王科技年報(bào)披露，2010年年底，由于業(yè)務(wù)發(fā)展及規(guī)模擴(kuò)張，漢王科技的員工總數(shù)曾達(dá)到1570人，而在2011年年底，這一數(shù)字已經(jīng)銳減至659人。截止2012年年底，這一數(shù)據(jù)再次減少至435人。而正是在過去兩年里，漢王科技從高峰跌倒了谷底。

　　業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)舵

　　由于怕帶上“ST”的帽子，漢王科技在2012年第四季度通過出售子公司漢王智通，獲得了1億多元的收益，并最終使得2012年財(cái)報(bào)扭虧為盈。漢王科技發(fā)布的2012年年報(bào)顯示，公司2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.14億元，同比減少22.36%；營業(yè)利潤為-1388.43萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1152.7萬元?？偨Y(jié)漢王科技過去兩年的經(jīng)營策略，去電紙書化應(yīng)該是個(gè)恰當(dāng)?shù)拿枋?。?010年，電紙書業(yè)務(wù)占到漢王科技總體營收的75%，而在2011年和2012年，這個(gè)比例已經(jīng)降至64%和27%。終于在2012年，漢王科技的電紙書業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了正毛利，擺脫了繼續(xù)虧損的局面。2012年漢王年報(bào)顯示，電紙書業(yè)務(wù)的總體營收達(dá)到6916萬元，毛利率達(dá)到10.3%。但由于有其他費(fèi)用的存在，這仍然是一個(gè)凈虧損的業(yè)務(wù)。在2013年3月22日的溝通會(huì)上，有投資者向劉迎建詢問，漢王科技會(huì)退出電紙書市場嗎？劉迎建表示，漢王科技不會(huì)退出這一市場，未來還會(huì)推出帶前光、手觸的電紙書產(chǎn)品。不過，電紙書業(yè)務(wù)已經(jīng)不是漢王科技的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。劉迎建介紹稱，漢王科技已經(jīng)明確了未來發(fā)展的四大業(yè)務(wù)主線：文字識別、人臉識別、軌跡輸入和數(shù)字閱讀。而熟悉漢王科技的人都知道，這些業(yè)務(wù)就是漢王科技自創(chuàng)立以來一直以來都在發(fā)展的業(yè)務(wù)。只不過，在過去幾年，電紙書在漢王身上的烙印太深刻了。轉(zhuǎn)了一圈，如今的漢王科技似乎又回到了原點(diǎn)。時(shí)至今日，漢王股價(jià)只有9.53元（復(fù)權(quán)價(jià)：19.06元，漢王曾在2011年以資本公積轉(zhuǎn)增股本，每10股轉(zhuǎn)增10股，這導(dǎo)致總股本擴(kuò)大一倍），相對175元的最高股價(jià)，跌幅已近90%。下坡容易，上坡難。股價(jià)從高峰到谷底，漢王科技只用了兩年，而從低谷重回高峰，漢王科技需要花費(fèi)多長時(shí)間？為了表達(dá)管理層的決心，劉迎建及多名高管日前自愿承諾對所持有的公司股份追加鎖定期限至2013年年底。劉迎建對投資者說，“鎖定股份的承諾是想表明我們做好公司的決心。”