Facebook與谷歌的戰(zhàn)爭

　　谷歌(Google)和Facebook將繼續(xù)爭奪顯示廣告市場的頭把交椅。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的社交網(wǎng)絡(luò)仍是谷歌占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絕對主導(dǎo)地位的主要威脅之一。

　　“Facebook對谷歌構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，其中最值得一提的就是將該社交網(wǎng)站的內(nèi)容隔離在谷歌搜索引擎之外，”投資研究公司Baird的股票研究分析師在周五的簡報中說。

　　這給谷歌造成麻煩的原因在于，谷歌的商業(yè)模式依賴的是其“索引互聯(lián)網(wǎng)”的能力，因此，F(xiàn)acebook將自己的網(wǎng)站隔離出去，本質(zhì)上是將互聯(lián)網(wǎng)的一大組成部分屏蔽掉了，而且這部分比例還在日益增長。“谷歌的索引努力正面對著一個日益擴(kuò)大的搜索盲點(diǎn)，”分析師寫道。

　　谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)無可爭議的王者。它明顯主導(dǎo)著搜索廣告業(yè)務(wù)，占有超過65%的美國市場和超過50%的全球市場(雅虎在美國市場擁有16%的份額，而微軟的必應(yīng)增長迅速，如今已經(jīng)占到14%)。谷歌擁有增長最快的移動操作系統(tǒng)安卓(Android)，增長速度甚至超過蘋果的iOS，且谷歌在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的份額甚至超過了其在PC網(wǎng)絡(luò)中的份額。2012年，谷歌將賺進(jìn)360億美元以上。

　　但是，F(xiàn)acebook正冉冉升起。扎克伯格的社交網(wǎng)站已經(jīng)崛起為互聯(lián)網(wǎng)第二大網(wǎng)站，僅次于谷歌。根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，在過去3個月中，F(xiàn)acebook網(wǎng)站的到達(dá)率(reach，指一定時間段內(nèi)接觸某媒體的無重復(fù)累計(jì)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例——譯注)達(dá)43%，并占全球網(wǎng)頁瀏覽總量的5%。但它在用戶參與程度上卻非同小可：用戶平均每日在Facebook上停留24分45秒，而在谷歌上則平均停留11分52秒。

　　Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)模式給谷歌創(chuàng)造了一大堆難題。這家社交網(wǎng)站用戶總計(jì)超過7.5億，其中50%每天登錄。Baird分析師表示，這相當(dāng)于每月約7億分鐘的使用量，也就是每用戶約16小時，而其中70%來自美國以外的用戶。

　　這直接削弱了谷歌通訊工具的影響力，特別是Gmail，其聊天和電子郵件兩種形式均受到影響。盡管這家由謝爾蓋·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)創(chuàng)辦的公司已經(jīng)推出了自己的社交網(wǎng)站Google+，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Enders Analysis12月19日的一份報告表明，它“仍屬于利基產(chǎn)品”。

　　此外，F(xiàn)acebook還可能通過發(fā)展自己的搜索能力來威脅谷歌在互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治地位。目前，F(xiàn)acebook的搜索能力非常有限，但“理論上(Facebook可以)通過創(chuàng)建一個專注于社交網(wǎng)站的垂直搜索引擎，以此進(jìn)入市場，隨后擴(kuò)大疆域以涵蓋更通用的搜索功能，”Baird分析師表示。這樣一來，利用“有價值的搜索信號提高搜索相關(guān)度”，由此得到的差異化搜索產(chǎn)品就可以使Facebook不容小覷。

　　谷歌的業(yè)務(wù)似乎將在2012年及更遠(yuǎn)的將來繼續(xù)增長下去，尤其是考慮到其霸主地位。毫無疑問，谷歌對高利潤搜索業(yè)務(wù)的統(tǒng)治將在一段時間之后逐漸削弱，但有扎克伯格的Facebook存在，它絕對正面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。Facebook是展示廣告業(yè)務(wù)最大的玩家之一，而且，坐著互聯(lián)網(wǎng)第二把交椅的它有機(jī)會蠶食谷歌龐大的市場份額。這場互聯(lián)網(wǎng)霸主地位之戰(zhàn)將很有看頭。