漢王科技轉(zhuǎn)舵

作 者：羅亮 來(lái) 源：新浪科技發(fā)表日期：2013-03-25

　　“漢王不會(huì)退出電紙書(shū)業(yè)務(wù)，數(shù)字化閱讀代表著未來(lái)，只要堅(jiān)持，一定會(huì)有好的收獲，我們將以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)，長(zhǎng)期堅(jiān)持。”久未露面的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建2013年3月22日在與投資者進(jìn)行網(wǎng)上溝通時(shí)作出上述表態(tài)。他告訴投資者，未來(lái)漢王科技未來(lái)將以文字識(shí)別、人臉識(shí)別、軌跡輸入、數(shù)字閱讀等幾大方向?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)，努力改善公司業(yè)績(jī)。在剛剛過(guò)去的2012年里，漢王科技通過(guò)裁員、削減費(fèi)用、出售資產(chǎn)等手段艱難扭虧。而在2013年，漢王科技定下了新的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.58億，凈利潤(rùn)1000多萬(wàn)元。不過(guò)，近乎絕望的投資者卻心存疑慮。他們一遍又一遍地質(zhì)問(wèn)劉迎建，這樣的目標(biāo)真的能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？劉迎建似乎也不能承諾太多，他告訴投資者：2013年一定為股東的利益努力工作，改善經(jīng)營(yíng)狀況。

　　乘勢(shì)而上

　　對(duì)于劉迎建而言，2010年應(yīng)該最風(fēng)光。2010年3月3日，漢王科技攜電紙書(shū)龍頭的光環(huán)登陸深交所，雖然發(fā)行價(jià)高達(dá)41.9元，但當(dāng)天收盤(pán)82.11元，上漲96%。上市僅7個(gè)交易日之后，漢王科技的股價(jià)就輕松突破了百元。在投資機(jī)構(gòu)的造勢(shì)之下，2010年5月29日，漢王科技最高上漲到175元，漲幅達(dá)112%，一度成了滬深兩市最高價(jià)股。2008年，漢王科技營(yíng)收不到3億元，但在電紙書(shū)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，漢王科技2009年的營(yíng)收快速增長(zhǎng)到5.81億元，而2010年更是高達(dá)12.37億元。站在浪尖上的漢王科技?xì)鈩?shì)如虹，劉迎建也在2010年放出豪言，要帶領(lǐng)漢王走入財(cái)富世界五百?gòu)?qiáng)。已經(jīng)膨脹的漢王科技似乎很享受那種被唯我獨(dú)尊的感覺(jué)，甚至都不把蘋(píng)果公司放在眼里。2010年5月，漢王推出TouchPad平板電腦時(shí)，漢王的高管曾在發(fā)布會(huì)上砸碎了一只冰雕蘋(píng)果，以示與蘋(píng)果公司對(duì)抗的決心。不過(guò)，漢王的好時(shí)光沒(méi)有停留太久。隨著電紙書(shū)市場(chǎng)的火爆，再加上市場(chǎng)門檻偏低，2010年下半年很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)，如盛大、愛(ài)國(guó)者等企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，并引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，蘋(píng)果iPad平板電腦在國(guó)內(nèi)的上市，也讓很多人轉(zhuǎn)向購(gòu)買iPad，而放棄了電紙書(shū)產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，漢王電紙書(shū)一直依賴于禮品市場(chǎng)，但當(dāng)市場(chǎng)向個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)變時(shí)，漢王并沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)出適應(yīng)個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)的產(chǎn)品。2010年第四季度，漢王科技出現(xiàn)了業(yè)績(jī)虧損，而這只是下坡的開(kāi)始。

　　飛流直下

　　雖然漢王科技在2010年第四季度出現(xiàn)了虧損，但是2010年還是實(shí)現(xiàn)了8790萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。但在接下來(lái)的2011年第一季度，漢王科技就曝出了超過(guò)4000萬(wàn)元的虧損。漢王科技當(dāng)時(shí)解釋稱，以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電子書(shū)產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而均有所下降，是造成虧損的重要因素之一。更為嚴(yán)重的是，由于漢王科技當(dāng)時(shí)對(duì)市場(chǎng)判斷不足，還導(dǎo)致了大量的原材料及產(chǎn)成品庫(kù)存。由于屏幕、庫(kù)存產(chǎn)品出現(xiàn)大幅降價(jià)，漢王科技需要對(duì)庫(kù)存等進(jìn)行跌價(jià)計(jì)提，這最終導(dǎo)致漢王科技在2011年巨虧4.9億元。由于電紙書(shū)產(chǎn)品受平板電腦和智能手機(jī)產(chǎn)品沖擊，市場(chǎng)開(kāi)始萎縮。深陷虧損泥潭的漢王科技開(kāi)始開(kāi)源節(jié)流，大幅縮減業(yè)務(wù)，控制費(fèi)用，并展開(kāi)裁員。漢王科技年報(bào)披露，2010年年底，由于業(yè)務(wù)發(fā)展及規(guī)模擴(kuò)張，漢王科技的員工總數(shù)曾達(dá)到1570人，而在2011年年底，這一數(shù)字已經(jīng)銳減至659人。截止2012年年底，這一數(shù)據(jù)再次減少至435人。而正是在過(guò)去兩年里，漢王科技從高峰跌倒了谷底。

　　業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)舵

　　由于怕帶上“ST”的帽子，漢王科技在2012年第四季度通過(guò)出售子公司漢王智通，獲得了1億多元的收益，并最終使得2012年財(cái)報(bào)扭虧為盈。漢王科技發(fā)布的2012年年報(bào)顯示，公司2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.14億元，同比減少22.36%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-1388.43萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1152.7萬(wàn)元。總結(jié)漢王科技過(guò)去兩年的經(jīng)營(yíng)策略，去電紙書(shū)化應(yīng)該是個(gè)恰當(dāng)?shù)拿枋?。?010年，電紙書(shū)業(yè)務(wù)占到漢王科技總體營(yíng)收的75%，而在2011年和2012年，這個(gè)比例已經(jīng)降至64%和27%。終于在2012年，漢王科技的電紙書(shū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了正毛利，擺脫了繼續(xù)虧損的局面。2012年漢王年報(bào)顯示，電紙書(shū)業(yè)務(wù)的總體營(yíng)收達(dá)到6916萬(wàn)元，毛利率達(dá)到10.3%。但由于有其他費(fèi)用的存在，這仍然是一個(gè)凈虧損的業(yè)務(wù)。在2013年3月22日的溝通會(huì)上，有投資者向劉迎建詢問(wèn)，漢王科技會(huì)退出電紙書(shū)市場(chǎng)嗎？劉迎建表示，漢王科技不會(huì)退出這一市場(chǎng)，未來(lái)還會(huì)推出帶前光、手觸的電紙書(shū)產(chǎn)品。不過(guò)，電紙書(shū)業(yè)務(wù)已經(jīng)不是漢王科技的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。劉迎建介紹稱，漢王科技已經(jīng)明確了未來(lái)發(fā)展的四大業(yè)務(wù)主線：文字識(shí)別、人臉識(shí)別、軌跡輸入和數(shù)字閱讀。而熟悉漢王科技的人都知道，這些業(yè)務(wù)就是漢王科技自創(chuàng)立以來(lái)一直以來(lái)都在發(fā)展的業(yè)務(wù)。只不過(guò)，在過(guò)去幾年，電紙書(shū)在漢王身上的烙印太深刻了。轉(zhuǎn)了一圈，如今的漢王科技似乎又回到了原點(diǎn)。時(shí)至今日，漢王股價(jià)只有9.53元（復(fù)權(quán)價(jià)：19.06元，漢王曾在2011年以資本公積轉(zhuǎn)增股本，每10股轉(zhuǎn)增10股，這導(dǎo)致總股本擴(kuò)大一倍），相對(duì)175元的最高股價(jià)，跌幅已近90%。下坡容易，上坡難。股價(jià)從高峰到谷底，漢王科技只用了兩年，而從低谷重回高峰，漢王科技需要花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？為了表達(dá)管理層的決心，劉迎建及多名高管日前自愿承諾對(duì)所持有的公司股份追加鎖定期限至2013年年底。劉迎建對(duì)投資者說(shuō)，“鎖定股份的承諾是想表明我們做好公司的決心。”