中國(guó)出口玩具轉(zhuǎn)型了嗎？

來(lái) 源：商報(bào)網(wǎng)發(fā)表日期：2013-01-04

    芭比娃娃、電動(dòng)火車(chē)、直升飛機(jī)統(tǒng)統(tǒng)靠邊站！2012年圣誕節(jié)最受孩子們歡迎的禮物不是娃娃，不是玩具卡車(chē)，而是平板電腦。

    據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，全球最大玩具公司美泰圣誕期間最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品是手機(jī)殼。隨著平板電腦的銷(xiāo)量繼續(xù)上升，部分分析師下調(diào)了全球最大玩具公司第四季度的營(yíng)收預(yù)期。中國(guó)這個(gè)“全世界的玩具工廠”處境如何？

企業(yè)備感寒冷

    廣東東莞市玩具協(xié)會(huì)的工作人員告訴記者，圣誕節(jié)是歐美玩具、禮品市場(chǎng)的需求旺季，許多玩具出口商都寄希望于這波行情。但受到歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷、需求轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)需求縮水的影響，國(guó)際采購(gòu)商2012年來(lái)中國(guó)下單的數(shù)量與往年相比大幅度下降。一些玩具廠商透露，市場(chǎng)低迷使采購(gòu)商不敢下大單，也怕進(jìn)口的貨砸在手里。

    江蘇弘業(yè)永恒進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理徐雨祥對(duì)國(guó)際商報(bào)記者抱怨：“這兩年出口情況不是很好，主要是國(guó)外的需求沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)。因?yàn)槌杀旧仙?，產(chǎn)品價(jià)格也不算便宜，我們只好把訂單轉(zhuǎn)移到歐美以外的其他國(guó)家。雖然統(tǒng)計(jì)報(bào)表還沒(méi)公布，但2012年公司出口訂單至少下降了10%~15%，預(yù)計(jì)到2013年上半年也不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。”

    廈門(mén)鑫格利進(jìn)出口有限公司負(fù)責(zé)人陳玉蘭對(duì)國(guó)際商報(bào)記者訴苦：“公司生產(chǎn)的圣誕玩具注重實(shí)用性，大部分都將陶瓷作為原材料。歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷進(jìn)行反傾銷(xiāo)，我們公司由于不清楚流程沒(méi)有應(yīng)訴，導(dǎo)致關(guān)稅漲到58.8%，而積極應(yīng)訴的少數(shù)企業(yè)的關(guān)稅是26.6%。國(guó)內(nèi)各種成本都在上漲，2013年我們只好選擇做材質(zhì)不同的、陶瓷成分較少的玩具禮品，盡可能將成本壓縮。”

    “除了歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好、企業(yè)成本上升等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題外，歐盟玩具安全法案也是主要因素。”徐雨祥向記者介紹說(shuō)，玩具的原材料上漲了15%以上，工人工資也有大幅上漲。

    中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)商品一部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2008年后，歐美逐步提高玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)玩具行業(yè)的影響最大，特別是對(duì)中小企業(yè)的沖擊。近期，歐盟玩具標(biāo)準(zhǔn)新指令對(duì)塑膠類(lèi)產(chǎn)品中化學(xué)元素的要求又提高了，對(duì)原材料和檢測(cè)的要求也相應(yīng)提升。同時(shí)，玩具企業(yè)所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也加重了，歐美采購(gòu)商委托國(guó)際第三方公證機(jī)構(gòu)對(duì)自己的供應(yīng)商進(jìn)行的ICTI審核和認(rèn)證，包括童工、工資、工時(shí)、職業(yè)健康、環(huán)境保護(hù)、安全防護(hù)、員工訪談等。

尋找取暖之道

    盡管中國(guó)玩具出口企業(yè)正在嘗試轉(zhuǎn)型，但要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型談何容易？

    陳玉蘭說(shuō)：“雖然玩具出口市場(chǎng)一年不如一年，但因?yàn)槲覀兯a(chǎn)的圣誕禮品的特性不方便進(jìn)行大的改動(dòng)，所以目前還沒(méi)有轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，只是在原有的基礎(chǔ)上添加了電子燈、音樂(lè)播放等功能。2012年出口率已經(jīng)下降了30%左右。”

    徐雨祥談到此問(wèn)題時(shí)也表示：“玩具行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，我們公司也在嘗試著將毛絨玩具和電子元素相結(jié)合。”

    對(duì)此，中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)商品一部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子產(chǎn)品將越來(lái)越受到孩子們的歡迎是未來(lái)的趨勢(shì)，傳統(tǒng)玩具適用年齡段將會(huì)越來(lái)越窄。這就需要出口企業(yè)不斷注入新的元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

    該負(fù)責(zé)人表示，玩具行業(yè)屬于偏外向型依賴出口的行業(yè)，由于歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，玩具行業(yè)近幾年的出口比較平淡。但每天都有嬰兒出生，這使得玩具成為一個(gè)穩(wěn)固的存在。“中國(guó)玩具企業(yè)也在逐漸開(kāi)發(fā)產(chǎn)品樣式，分檔次級(jí)別，并努力打造自有品牌。特別是嬰幼兒玩具與實(shí)用性相結(jié)合的產(chǎn)品越來(lái)越多。”這位負(fù)責(zé)人表示。