探尋IT巨頭更換Logo背后的故事

作 者：周卓男 來 源：中國新聞周刊發(fā)表日期：2012-09-03

　　提要：近日，微軟公司25年來首次更換公司Logo，業(yè)界紛紛猜測這是為以Win8為代表新一代產(chǎn)品的推出造勢。敏感的IT巨頭們對Logo的更換可謂慎之又慎，他們每一次Logo的更換背后都有著哪些不為人知的故事？

　　成功企業(yè)的Logo不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，更蘊含著企業(yè)的理念和其復(fù)雜的背景，而其中當(dāng)數(shù)發(fā)展演進速度最為可觀，符號標(biāo)簽更容易為人們所記憶和熟知的IT產(chǎn)業(yè)最為明顯。近日，微軟公司25年來首次更換公司的Logo，相信這不僅是Win8發(fā)布的前奏，更是革新序幕拉開的標(biāo)志。IT巨頭們Logo的更換究竟代表著什么？有什么深層的意義？又起到了什么作用？讓我們看看IT巨頭們更換Logo背后的故事。

微軟Logo：25年磨一劍的華麗造勢

　　2012年8月24日，微軟終于決定更換用了25年的企業(yè)Logo，開始采用全新的Logo設(shè)計。新的微軟Logo預(yù)示著微軟將從此用全新的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象面對世人。微軟公司25年來一直使用的是都是單純的公司名稱（Microsoft）的Logo，而新Logo最明顯的變化在于首次在Logo中出現(xiàn)了圖標(biāo)--新圖標(biāo)采用了四色方塊的設(shè)計，看上去與之前的Windows 系列產(chǎn)品特別是win95標(biāo)志相似。四色方塊代表了微軟的四個注明產(chǎn)品：紅色代表Office，藍(lán)色代表Windows，綠色代表Xbox，黃色則代表著Bing搜索。此外，新Logo的文字部分也進行了修改，原有的斜體字被擺正，字體也修改成Segoe。整體上看新Logo延續(xù)了全新的Modern UI風(fēng)格，這也預(yù)示著微軟會將這種風(fēng)格推廣到自己的全系產(chǎn)品中。微軟公司品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理Jeff Hansen在公司博客上對新Logo進行了說明：“Microsoft的logo已經(jīng)使用25年了，現(xiàn)在就是讓它'面貌一新'的最好時機。2012年是微軟全面革新一年，我們已經(jīng)或即將推出一系列革命性的新產(chǎn)品，這也意味著微軟公司的新紀(jì)元已經(jīng)到來！我們采用新的Logo，希望在公司形象上突出這一特殊意義。”據(jù)悉，新Logo將逐漸在應(yīng)用在微軟的每個新品中，但舊版Logo仍會保留使用一段時間。相信在此時更換企業(yè)Logo也是為Win8的重磅出擊造勢。
 

蘋果Logo：隨蘋果與喬布斯浮沉

　　蘋果的第一個Logo非常復(fù)雜，是一個“牛頓坐在蘋果樹下”的圖片下面的標(biāo)志刻有： “Newton … A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.”。這是羅·韋恩（Ronald Wayne）設(shè)計的，他與史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃茲尼亞克（Stephen Wozniak）在1976年成立了蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）。喬布斯認(rèn)為，過于復(fù)雜的logo使得蘋果I主機的銷售緩慢，所以他委托Rob Janoff設(shè)計新logo。Janoff設(shè)計出彩虹條紋的蘋果標(biāo)志，并從1976年使用到1998年。Janoff在接受采訪時表示，雖然蘋果logo被賦予了“字節(jié)/咬”雙關(guān)語含義（蘋果的口號：“字節(jié)到一個蘋果” ），但他設(shè)計這樣的logo是主要為了“防止蘋果看上去像櫻桃番茄”。1996年12月17日，全球各大計算機報刊幾乎都在頭版刊出了“蘋果收購Next，喬布斯重回蘋果”的消息。Jobs臨危受命重回蘋果公司之后，在1998年推出iMac計算機時，用具有現(xiàn)代感的單色標(biāo)志取代了彩虹標(biāo)志，使其Logo顯得更有硬度和深度。2007年1月9日，作為蘋果公司改革的關(guān)鍵一步，時任首席執(zhí)行官的喬布斯在Macworld年度會展上宣布，公司名稱由“蘋果電腦公司”改為“蘋果公司”，他表示，之所以更改公司名稱，是因為蘋果電腦正由一家電腦制造商轉(zhuǎn)變成消費電子產(chǎn)品供應(yīng)商。伴隨著這個大動作，蘋果公司的Logo再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色，并使用至今。新的標(biāo)識顯得更為立體和時尚，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品iTunes和iPod針對年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺。而隨后推出的iPhone和iPad更是將這個極具質(zhì)感的“銀灰蘋果”推上神壇。

美國在線（AOL）Logo：獨立的前奏曲

　　2009年11月，當(dāng)時仍是美國媒體巨頭時代華納旗下的子公司AOL宣布，作為分拆前各項準(zhǔn)備工作的組成部分，AOL已制定了新商標(biāo)，并同時發(fā)布了6個新標(biāo)識。時代華納在2009年5月底表示，將從谷歌手中收購其當(dāng)前所持AOL的5%股權(quán)。2009年12月10日，持有AOL全部股權(quán)的時代華納將AOL所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給股東，完成了對AOL的分拆工作。作為一家獨立的上市公司，AOL推出了公司新Logo——“Aol.”，將后兩個字母變?yōu)樾?，并在后面添加了一個“.”，同時，為此發(fā)布了6個新Logo。這些新Logo使用不同的背景圖案（如金魚、手指、花朵和線團等），并在圖案中增加“Aol.”的字樣。隨后，這一Logo被廣泛地運用到更多的宣傳圖案和廣告中，以略帶抽象卻富有時代氣息的新形象迎接新挑戰(zhàn)。